سيو
،
كتابة المحتوئ
،
كيفية كتابت المحتوئ
،
SEO
ما هو البحث الدلالي؟ كيف تؤثر على تحسين محركات البحث
ما هو البحث الدلالي؟ كيف تؤثر على تحسين محركات البحث
على الرغم من عدم ذكر يودا بالاسم ، فهمت Google من نتحدث عنه وماذا أردنا أن نعرف عنه.
لن يكون هذا ممكنًا بدون البحث الدلالي.
في هذا المنشور ، ستتعلم:
البحث الدلالي هو عملية استرجاع للمعلومات تستخدمها محركات البحث الحديثة لإرجاع نتائج البحث الأكثر صلة. يركز على المعنى الكامن وراء استعلامات البحث بدلاً من مطابقة الكلمات الرئيسية التقليدية.
تأتي المصطلحات من فرع من علم اللغة يسمى علم الدلالة ، والذي يهتم بدراسة المعنى.
على الرغم من وجود متغيرات لا حصر لها ، إلا أنه من السهل فهم مبادئ البحث الدلالي ، وسبب الحاجة إليه ، وكيفية تأثره.
غالبًا لا يستخدم المستخدمون نفس لغة المحتوى المطلوب
والأسوأ من ذلك ، أننا في بعض الأحيان لا نعرف حتى كيفية صياغة استعلام بحث بشكل صحيح.
لنفترض أنك سمعت أغنية غير مألوفة في الراديو. لقد أحببتها وبدأت البحث عن كلمات عشوائية على Google حتى عثرت عليها أخيرًا.

لإضافة طبقة أخرى من التعقيد ، قارن ما تكتبه في Google بما تقوله لـ Siri أو Alexa أو مساعد Google. أصبحت الكلمات الرئيسية الآن محادثات.
هناك العديد من الطرق للتعبير عن نفس الفكرة ، وتحتاج محركات البحث للتعامل معها جميعًا. يجب أن يكونوا قادرين على مطابقة المحتوى في فهرسهم باستعلام البحث الخاص بك بناءً على معنى كليهما.
على الرغم من أن هذا قد يبدو صعبًا بالفعل ، إلا أنه مجرد البداية.
العديد من عمليات البحث غامضة عن غير قصد
حوالي 40٪ من الكلمات الإنجليزية متعددة المعاني - لها معنيان أو أكثر. يمكن القول إنه التحدي الأكثر أهمية الذي يحاول البحث الدلالي حله.
على سبيل المثال ، تحتوي الكلمة الرئيسية "python" على 533000 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة وحدها:

إذا كنت سأبحث في أي وقت عن "python" ، فمن المحتمل أن أشير إلى لغة البرمجة. لكن من المحتمل أن يتوقع أي شخص خارج صناعة التكنولوجيا الثعبان الفعلي أو فرقة الكوميديا البريطانية الأسطورية .
تكمن المشكلة هنا في أن الكلمات نادرًا ما يكون لها معنى محدد بدون سياق. بالإضافة إلى الكلمات متعددة المعاني ، لديك عدد لا يحصى من الأسماء التي يمكن أن تكون أيضًا صفات أو أفعال أو كليهما. وما زلنا في نطاق المعاني الحرفية. يصبح الأمر أكثر إثارة للاهتمام إذا تعمقنا في المعاني المستنبطة (فكر في السخرية).
السياق هو كل شيء في دلالات الألفاظ ، وهو يقودنا إلى النقطتين المتبقيتين.
الحاجة إلى فهم التسلسل الهرمي المعجمي وعلاقات الكيانات
دعنا نلقي نظرة على استعلام البحث التالي وأهم نتيجة بحث:

هذا مثير للإعجاب حقًا. إليك ما يتعين على Google فعله لفهم هذا الاستعلام:
- اعلم أن "الشريك" يعني الزوجة / الصديقة / الزوج / الصديق / الزوج.
- افهم أن Obi-Wan ظهر في العديد من الأفلام والمسلسلات التي لعبها ممثلون مختلفون.
- قم بإجراء الاتصالات.
- اعرض نتائج البحث بطريقة تعكس غموض "obi wan".
لا أستطيع حتى أن أتخيل نوع نتائج البحث التي سأحصل عليها إذا أجريت هذا البحث في عام 2010 أو قبل ذلك.
الآن ، دعنا نعود خطوة إلى الوراء لشرح المفاهيم.
يوضح التسلسل الهرمي المعجمي العلاقة بين الكلمات. كلمة الشريك هي كلمة خارقة (hypernym) للزوجة ، وصديقها ، وزوجها ، وآخرين.
كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا لا تتطابق استفساراتنا مع الصياغة الدقيقة للمحتوى المطلوب. إن معرفة أن "التكلفة المعقولة" هي أي شيء بين السعر الرخيص والمتوسط والسعر المعقول أمر بالغ الأهمية.
الكيانات ، في هذا المثال ، هي شخصيات الأفلام والمسلسلات (Obi-Wan) ، والأشخاص الذين لديهم وظيفة معينة (ممثل) ، والأشخاص المرتبطين بهم (شركاء). بشكل عام ، الكيانات هي كائنات أو مفاهيم يمكن تحديدها بوضوح - غالبًا الأشخاص والأماكن والأشياء.
وكما لو أن كل تعقيدات اللغة لم تكن كافية ، يجب علينا تجاوز ذلك.
الحاجة إلى عكس الاهتمامات والاتجاهات الشخصية
دعنا نعود إلى مثال "الثعبان". إذا بحثت عن هذا ، فأنا بالفعل أحصل على جميع النتائج المتعلقة بلغة البرمجة.
بغض النظر عن مدى كرهنا لجميع طرق استخدام بياناتنا الشخصية ، فهي على الأقل مفيدة لمحركات البحث. تستخدم Google بيانات محدودة مع سجل البحث لتقديم نتائج بحث أكثر دقة وتخصيصًا.
كلنا على علم بهذا. ما عليك سوى كتابة أي نوع من الخدمات في شريط البحث الخاص بك وستحصل على نتائج مترجمة:

ولكن الأمر الأكثر إثارة هو قدرة Google على ضبط نتائج البحث مؤقتًا بناءً على هدف البحث المتغير ديناميكيًا .
على سبيل المثال ، فيروس كورونا ليس مصطلحًا جديدًا. لطالما كان اسم مجموعة الفيروسات. ولكن كما نعلم جميعًا ، تغير هدف البحث سريعًا في بداية عام 2020. بدأ الناس في البحث عن معلومات حول سلالة معينة من فيروس كورونا (SARS-CoV ‑ 2) ، وكان لابد من تعديل SERP وفقًا لذلك.

كما ترى في سجل موضع SERP لـ "فيروس كورونا" أعلاه ، لم يتم ترتيب أي من أفضل خمس نتائج بحث حالية قبل 2020.
ترى نفس الشيء في صناعة التجارة الإلكترونية خلال أحداث المبيعات الكبيرة مثل عيد الميلاد أو الجمعة السوداء. نية البحث خلال تلك الفترة هي معاملات عالية ، في حين أن الناس قد يفضلون عادة رؤية المقارنات أو المراجعات.
تقوم Google باستمرار بدفع تحديثات الخوارزميات والتقنيات التي تعمل على تحسين قدراتها على فهم اللغة الطبيعية ونية البحث.
هناك أربعة معالم مهمة تجعل البحث الدلالي على ما هو عليه في عام 2020.
الرسم البياني المعرفي
يُعد الرسم البياني المعرفي من Google ، الذي تم إصداره في عام 2012 ، قاعدة معرفية للكيانات والعلاقات فيما بينها.
يمكنك أن تتخيل أنها تبدو كالتالي - ولكن مع خمسة مليارات كيان بدلاً من ذلك:

باختصار ، إنها تقنية بدأت وتمكنت من التحول من مطابقة الكلمات الرئيسية إلى المطابقة الدلالية.
هناك طريقتان رئيسيتان لتغذية الرسم البياني للمعرفة:
- البيانات المنظمة (المزيد عن ذلك لاحقًا)
- استخراج الكيان من النص
بالنسبة للنقطة الثانية ، يحتاج محرك البحث إلى فهم اللغة الطبيعية. وذلك عندما تدخل التحديثات الثلاثة الخوارزمية أدناه حيز التنفيذ.
الطائر الطنان
في عام 2013 ، أطلقت Google خوارزمية بحث تسمى Hummingbird لإرجاع نتائج بحث أفضل. كان مفيدًا بشكل خاص لاستعلامات البحث المعقدة.
كان Hummingbird أول تحديث ضخم أكد على معنى استعلامات البحث على الكلمات الرئيسية الفردية. كان الحافز الذي تمس الحاجة إليه للكتابة عن الموضوعات وليس الكلمات الرئيسية.
رتبة الدماغ
إذا واجهت عبارة "الفهرسة الدلالية الكامنة" أو الكلمات الأساسية LSI ، فانسى ذلك. تحل Google المشكلة التي تم إنشاء LSI لحلها باستخدام خوارزمية تسمى RankBrain.
وقد ناقشنا المشكلة في وقت سابق. كان الأمر يتعلق بعدم التوافق بين اللغة المستخدمة في استعلامات البحث والمحتوى المطلوب.
يتم تشغيل RankBrain من Google بواسطة تقنيات تتفوق كثيرًا على LSI . من منظور الشخص العادي ، يفهم RankBrain معنى الكلمات والعبارات غير المألوفة باستخدام خوارزميات التعلم الآلي المعقدة.
وهذا ضخم بالنظر إلى أن 15٪ من جميع استعلامات البحث جديدة .
يمكننا اعتبار RankBrain ترقية إلى Hummingbird ، وليس خوارزمية بحث قائمة بذاتها. إنها واحدة من أقوى إشارات الترتيب ، ولكن الشيء الوحيد الذي يمكنك القيام به بشكل استباقي لتحسينه هو تلبية هدف البحث .
بيرت
تمثيلات التشفير ثنائي الاتجاه من المحولات ( BERT ) هي أحدث ترقية ضخمة لكيفية عمل البحث الدلالي. إنه يؤثر على ما يقرب من 10٪ من جميع الاستعلامات منذ نهاية عام 2019.
لا تقلق لقد استغرق الأمر أيضًا بعض الوقت حتى أتذكر ما تمثله BERT .
كل ما تحتاج إلى معرفته هو أن BERT يحسن فهم الجمل والاستفسارات الطويلة والمعقدة. إنه حل للتعامل مع الغموض والفروق الدقيقة لأنه يسعى جاهداً لفهم سياق الكلمات بشكل أفضل.
وعلى الرغم من أنه لا يمكنك فعل أي شيء لتحسين BERT في حد ذاته ، فمن الجيد معرفة ما يعنيه وماذا يفعل باختصار.
لقد قمت بالفعل برش بعض التلميحات والنصائح في جميع أنحاء المقالة. الآن دعنا نكون عمليين حقًا.
- استهداف المواضيع وليس الكلمات الرئيسية
- تقييم نية البحث
- استخدم HTML الدلالية
- استخدم مخطط الترميز
- أنشئ علامتك التجارية لتصبح كيانًا للرسم البياني المعرفي
- بناء الصلة من خلال الروابط
1. استهداف الموضوعات وليس الكلمات الرئيسية
في الأيام الخوالي لمُحسّنات محرّكات البحث ، كان من الممكن أن تحصل على مرتبة عالية مع أجزاء منفصلة من المحتوى حول نفس الموضوع ، ولكن مع استهداف كلمات رئيسية مختلفة قليلاً مثل:
لم يعد هذا هو الحال. تدرك Google الآن أن كل عمليات البحث هذه تعني الكثير من نفس الشيء ، وترتب في الغالب نفس الصفحات لهم جميعًا.
ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى. لم يعد الهدف هو الترتيب لكلمة رئيسية واحدة فقط بل تغطية موضوع متعمق بحيث تصنف Google صفحتك للعديد من الكلمات الرئيسية المتشابهة وذات الذيل الطويل .
على سبيل المثال ، تحتل مقالتنا حول العلامات الوصفية لـ Open Graph مرتبة جيدة لمئات الكلمات الرئيسية. العديد من هذه الطرق هي طرق أخرى للبحث عن الشيء نفسه ، ولكن بعضها مواضيع فرعية مثل "og: title" و "og url" و "og: image".

نحن قادرون على ترتيب كل هذه الكلمات الرئيسية لأننا كتبنا مقالة متعمقة حول الموضوع ، وليس فقط حول كلمة رئيسية واحدة.
يُعد النظر في هذا التقرير للحصول على صفحة عالية التصنيف حول الموضوع طريقة جيدة لفهم الموضوعات الفرعية التي يجب الكتابة عنها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد كتابة منشور عن زراعة الهليون. إذا قمت بتوصيل الصفحة ذات الترتيب الأعلى من أجل "زراعة الهليون" في مستكشف موقع منفرد وتحقق من تقرير الكلمات الرئيسية العضوية ، فستلاحظ أنها مرتبة لهذه الكلمات الرئيسية من بين أمور أخرى:
هذه هي كل الأشياء التي تريد ذكرها لإنشاء منشور متعمق يحصل على أكبر عدد ممكن من الزيارات العضوية.
كلمة تحذير ، رغم ذلك. لا يعني استهداف موضوع معين أنه يجب عليك تغطية كل ما يتعلق بهذا الموضوع أو التعمق أكثر من اللازم.
خذ هذه المقالة كمثال. كان بإمكاني قضاء عشرات الساعات في البحث عن معالجة اللغة الطبيعية والتعمق في تقنيات البحث الدلالي. لم أفعل ذلك لأن معظم الناس لا يهتمون به.
الذي يقودنا إلى النقطة التالية.
2. تقييم نية البحث
لا يزال بإمكانك نشر محتوى حول موضوع معين لا يتوافق مع هدف البحث.
لنفترض أنك خبير ببيانات التسويق ، وترى فرصة لاستهداف الموضوع ، " تقرير تحسين محركات البحث ". بطبيعة الحال ، تريد مشاركة كل ما هو مطلوب لإنشاء أفضل تقرير لتحسين محركات البحث . لذلك توصلت إلى شيء مثل "استخدم قوة QUERY لإنشاء أفضل تقرير لتحسين محركات البحث ."
قد يكون بالفعل جزء المحتوى الذي يؤدي في النهاية إلى أفضل تقرير لتحسين محركات البحث . لكن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع لن يكونوا على دراية بالعديد من وظائف جداول بيانات Google . إنهم يريدون شيئًا يمكنه القيام بهذه المهمة نيابةً عنهم:

لذلك ، قبل أن تبدأ في تحديد جزء جديد من المحتوى ، انظر إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى لاستنتاج هدف البحث.
3. استخدم HTML الدلالية
قبل أن نتمكن من التقدم إلى البحث الدلالي ، كان علينا أن نبدأ في التحول نحو الويب الدلالي. يمكن تفسير المفهوم الأصلي للشبكة العالمية للطقس (WWW) على أنه وثائق موحدة مترابطة ليس لها معنى واضح. الآن ، يجب أن يكون واضحًا أننا بحاجة إلى معنى.
ويبدأ كل شيء مع HTML الأساسي الخاص بك .
قارن بين عناصر HTML التالية :

يضيف HTML الدلالية معنى إلى الكود بحيث يمكن للآلات التعرف على كتل التنقل أو الرؤوس أو التذييلات أو الجداول أو مقاطع الفيديو.
يوفر HTML5 أكثر العناصر الدلالية ، والتي تستخدمها بالفعل معظم سمات CMS الحديثة . إذا لم يكن لديك ، فعادة ما يكون هناك مكون إضافي يمكنك استخدامه لإضافتهم.
لكن لغة HTML الدلالية لا تزال محدودة للغاية. بينما تقول ، "هذا جدول ، هذا تذييل" ، فإنه لا ينقل معنى المحتوى الفعلي. لهذا السبب نحن مخطط الترميز.
4. استخدام مخطط الترميز
يعد ترميز المخطط طريقة إضافية لترميز صفحاتك. يشار إليها أيضًا باسم البيانات المنظمة ، والتي يمكن وصفها بأنها إطار عمل دلالي مشترك للويب.
تحتوي مفردات Schema.org على مئات الأنواع المرتبطة بالخصائص. يمكنك استخدامها لترميز المحتوى الخاص بك بطريقة يسهل على Google فهمها بدون خوارزميات معقدة.
على سبيل المثال ، سيكون من الأسهل على Google استخراج المعنى من محتوى منظم مثل هذا:
وقت الطهي: 20 دقيقةسعرات حراريه: 80
... من لغة طبيعية مثل هذا:
سوف يستغرق صنع الفطائر 20 دقيقة. والأفضل من ذلك ، أن هذه الفطائر منخفضة السعرات الحرارية - حوالي 80 لكل وجبة.
لذلك عندما يريد المستخدم معرفة المدة التي يستغرقها طهي فطيرة ما ، أو عدد السعرات الحرارية الموجودة به ، يمكن لـ Google تقديم المعلومات بأفضل طريقة.
5. أنشئ علامتك التجارية لتصبح كيانًا للرسم البياني المعرفي
العنوان واضح إلى حد كبير لأنني تحدثت بالفعل عن الكيانات ، لذلك سأوجهك فقط إلى مقالتنا حول الدخول في الرسم البياني للمعرفة .
من بين جميع النصائح حول ضبط مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك على البحث الدلالي ، يعد هذا هو الأصعب في تحويله إلى حقيقة. إنها نتيجة طويلة المدى لبناء العلامة التجارية وتطبيق بقية هذه النصائح.
6. بناء الصلة من خلال الروابط
كانت الروابط تاريخيًا واحدة من أولى مؤشرات الملاءمة. إذا كان المستند "أ" مرتبطًا بالمستند "ب" ، فمن الممكن اعتباره مرتبطًا.
على حد سواء الداخلية و الخارجية وصلات من صفحات ذات الصلة باستخدام الطبيعية مرساة النص مساعدة شخصية جوجل ما قد يكون المحتوى حوالي حتى قبل معالجته.
مصادر 30 نصيحة في المحتوى التسويقي - كيفية كتابة المحتوى... Creating Content صناعة المحتوى : مقال لا بد منه لكتابة جذابة أفضل 40 نصيحة لتسويق المحتوى المكتوب بشكل جيد - ... 11 نصيحة للحصول على أفكار مميّزة لكتابة محتوى رائع - ... أهم 10 نصائح لكتابة محتوى متوافق مع قواعد السيو | الجزء الأول ... 9 نصائح لصناعة المحتوى الفريد من نوعه - محمود الزير كيفية الكتابة (الكتابة) المواد التي من شأنها زيادة حركة المرور ... 🥇 ▷ 15 طرق لكتابة بلوق وظيفة فعالة » تعرف على أهم 17 خطوة لكتابة محتوى SEO Friendly - Gorizm كتابة المحتوى الدليل الشامل لكتّاب المحتوى المبتدئين ... 21 نوعًا من المحتوى تضمن لموقعك تدفقًا دائمًا للزوار | مدونة مستقل كيف أكتب وماذا أكتب المحتوى في المدونة أو الموقع؟ ٢٠٢٠ - ... ما هي استراتيجية التسويق بالمحتوى؟ - العصر الرقمي مهارات كتابة المحتوى الأكثر أهمية للمدونين - بلانز 55 نصيحة لزيادة عدد الزيارات المجانية بنسبة تزيد عن 78٪ ... لماذا تحتاج مدونتك لـ صناعة المحتوى الدائم Evergreen Content؟ ما هو عضوي؟ - Ecommerce Platforms كيفية تحسين ، والحصول على المزيد من الحركة ، وتنمية مدونتك أرشيف 5 نصائح لتحسين ترتيب قناتك على اليوتيوب و ... كيفية إنشاء موقع على شبكة الإنترنت خطوة بخطوة (مع صور ... نصائح للاستفادة من تحديثات Google Panda وتحديثات ... سيو SEO | الأرشيف | Motaber.com مثابر أفضل نصائح SEO في 2019: كن أول في تصنيفات جوجل إدارة جودة التصدير - International Trade Centre 7 استراتيجيات مثبتة لزيادة عدد زيارات مدونتك بنسبة 206 ... نصائح التدوين للمحامين والمحامين القانونيين - Intresting ... اكتساب حركة المرور. حركة الإنترنت المجانية. ما الذي يجب فعله ... 30 طريقة لكسب المال من التدوين مع ووردبرس (دليل شامل) - DoIt 11 نصيحة لتحسين وإطالة عمر بطارية هاتف آيفون - منتدى ... ما هو السيو (SEO) وما هي فائدته للمواقع الإلكترونية؟ | Sendian دليل بدء تحسين محرّكات البحث (SEO) - مساعدة Search Console تحسين محركات البحث - ويكيبيديا سيو صح - تعلم السيو وضاعف زيارات موقعك تحسين محركات البحث (سيو) : كيف تحتل مواقع الترتيب ... سيو عربي - تعلم تحسين محركات البحث (SEO) دورة تحسين محركات البحث SEO - إدراك كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO - فرصة سيو عربي ادوات سيو تحسين محركات البحث اشهار مواقع السيو سيو 2020: الدليل الشامل من اجل تصدر نتائج محركات البحث ... ماهو سيو - seo ؟ - بالعربي - تحسين محركات البحث SEO كل ما تود معرفته عن تقنيات الـ SEO – نيوكسيرو seo for all: نحن الأفضل ونحن المتميزون سيو روكيتز أفضل أدوات تحسين محركات البحث SEO التي يستخدمها ... خدمات سيو SEO | باك لينك | سواح ميديا أفضل مواقع تحليل السيو لموقعك - ديموفنف ماهو السيو - SEO؟ - Pioneers Solutions سبايدو: وكالة مختصة في التسويق الرقمي و خدمات سيو seo تحسين محركات البحث SEO (دليل سيو شامل) - الرابحون سيو: دليل تحسين محركات الذي سيغنيك عن غيره لكي تتصدر ... أحصل على أفضل خدمة سيو لموقعك 2020 وإربح آلاف الزوار ... أفضل شركة خدمات سيو - ضاعف مبيعات شركتك الأن - جو عربي سيو ماستر | تحسين محركات البحث SEO SEO سيو - التسويق الالكترونى - تمايز المتطورة تعلم سيو خدمات سيو, تسويق مواقع, اشهار مواقع, مسك كلمات| باجل ستحصل على أفضل تجربة سيو على الاطلاق - Gorizm خدمات السيو | شركة سيو وتحسين محركات البحث | رفع ترتيب ... شركة سيو seo - استضافة مواقع يلا بيدج SEO أهم مصطلحات السيو | WebbingStone سيو، رفع ترتيب الموقع فى جوجل، شركة سيو ايرا مصر خبرة ... تهيئة محركات البحث SEO - أكاديمية حسوب سيو اليوتيوب وتصدر نتائج البحث في يوتيوب (المركز ... سيو - الترجمة إلى الإنجليزية - أمثلة العربية | Reverso Context سيو أو SEO | مهارة تحسين محركات البحث | الجوكر تهيئة مواقع SEO - شركة تصميم مواقع في مصر افضل شركة SEO - ابيت ديجيتال الرائدة في اشهار المواقع - ... تعلم كيف تصبح محترف سيو: خبير سيو - نتيجة البحث في كتب Google نحو تحسين محركات البحث SEO - مهارات من Google سيو للمبتدئين ،ما اهمية سيو؟ ماهي نتائج محركات البحث ... تحسين محركات البحث SEO - HostingTops تحسين محركات البحث | خدمة سيو تهيئة واشهار المواقع في ... تهيئة المواقع لمحركات البحث ( سيو -SEO ) - شركة يور سيرف ما هى روابط السيو فى اوبن كارت وما فائدتها؟ - مكتبة الشروحات ... افضل شركة سيو في مصر | لدينا خبراء محترفون | نجعل موقعك ... يعنى ايه سيو SEO ؟ | شركة زينة هوست ما هو سيو (SEO) وكيف تستفيد منه؟ 7 خطوات لتهيئة موقعك ... ما هو سيو؟ ما المقصود بتحسين محركات البحث؟ -


