كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث : 12 نصيحة سهلة للحصول على محتوى أفضل وترتيب أعلى
كيف فعلنا ذلك؟
بشكل أساسي ، وجدنا طريقة لإنشاء محتوى يتم تصنيفه في Google من خلال دمج أساسيات تحسين محركات البحث الجيدة مع مبادئ كتابة الإعلانات الصوتية.
الآن ، لا يمكننا أن نعزو كل نمونا فقط إلى كتابة الإعلانات لدينا. لكنه جزء من التفسير.
في منشور اليوم ، سأشارك بعض نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بكتابة النصوص التي قمنا بتنفيذها في عملية إنشاء المحتوى.
- تطابق العناصر الثلاثة لقصد البحث
- قم بإنشاء أفضل محتوى من خلال تحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى
- بناء "ربط المشغلات" في المحتوى الخاص بك
- استخدم صيغة ASMR لاستهلاك المحتوى الخاص بك بسهولة
- اجذب القراء باستخدام معادلة PAS
- قم بتحسين تجربة القراءة باستخدام جدول المحتويات
- عزز نسبة النقر إلى الظهور (CTR) باستخدام علامة العنوان الثلاثة هذه "الاختراقات"
- اكتب مثل همنغواي
- تحسين التفاعل باستخدام طريقة "الهرم المقلوب"
- إضافة "حلقات مفتوحة"
- اكتب بلغة جمهورك
- استخدم عبارات الحث على الشراء لنقل القراء إلى أسفل مسار التسويق الخاص بك
قبل ذلك ، بعض الأساسيات.
ما هي كتابة الاعلانات SEO ؟
كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي عملية إنشاء محتوى عبر الإنترنت يحتل مرتبة عالية في Google ، ويجذب حركة المرور المؤهلة ، ويشرك القراء ، ويقنعهم في النهاية باتخاذ الإجراءات.
بعد كل شيء ، المحتوى الذي يحصل على عدد كبير من الزيارات من Google ولكنه لا يساهم أبدًا في أهداف عملك هو غير مجدي. الشيء نفسه ينطبق على المحتوى الذي يتحول إلى مجنون ولكن لا يحصل على أي حركة مرور.
كيف إذن تنشئ محتوى يحقق هذه الأهداف؟
هنا بعض النصائح:
في 50000 عملية بحث شهرية في الولايات المتحدة ، يبدو مصطلح "أحذية كرة السلة" كلمة رئيسية جيدة لكتابة منشور مدونة حول - إذا كنت تمتلك مدونة كرة سلة.
لكنك ستكون مخطئا.
لماذا ا؟ ألق نظرة على نتائج البحث عن "أحذية كرة السلة":
يمكنك أن ترى أن جميع الصفحات ذات الترتيب الأعلى هي صفحات فئة التجارة الإلكترونية.
تأتي هذه من تجار التجزئة وتسرد المنتجات ذات الصلة التي لديهم للبيع.
لن تصنف Google منشورات المدونة لهذا الاستعلام لأنها تعلم أن الباحثين في وضع الشراء وليس وضع التعلم.
وهذا هو الدرس الأول لكتابة نصوص SEO : قم بإنشاء النوع المناسب من المحتوى للكلمة الرئيسية التي تستهدفها. فشل في القيام بذلك ، وسيكون الترتيب معركة شاقة.
يُعرف هذا المفهوم بقصد البحث .
يمكن أن يكون فهم هدف البحث واضحًا جدًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة على نتائج البحث لمعرفة العناصر الثلاثة لقصد البحث.
نوع المحتوى
تندرج أنواع المحتوى دائمًا في واحدة من خمس مجموعات: منشورات المدونة أو المنتج أو الفئة أو الصفحات المقصودة أو مقاطع الفيديو.
على سبيل المثال ، تكون نتائج البحث عن "سماعات الرأس اللاسلكية" كلها صفحات فئة التجارة الإلكترونية ، بينما بالنسبة إلى "أفضل سماعات رأس لاسلكية" ، فهي في الغالب منشورات مدونة.
تنسيق المحتوى
تنسيق المحتوى ينطبق في الغالب على المحتوى المعلوماتي. تتضمن أمثلة التنسيقات الإرشادات والمقالات والمقالات الإخبارية ومقالات الرأي والمراجعات.
على سبيل المثال ، عندما تبحث في Google عن "أفكار للتاريخ" ، سترى أنها كلها قوائم:
زاوية المحتوى
زاوية المحتوى هي نقطة البيع الرئيسية للمحتوى. عادة ما تكون هناك زاوية سائدة في نتائج البحث.
على سبيل المثال ، تستهدف أفضل نتائج "كيفية لعب الشطرنج" المبتدئين:
2. قم بإنشاء أفضل محتوى من خلال تحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى
تريد Google ترتيب النتيجة الأكثر صلة وإفادة في الصفحة الأولى . لذلك ، يجب أن تظهر رسالتك أنها تستحق مكانًا هناك.
كيف تفعل هذا؟
من خلال تغطية كل الأشياء التي يريد الباحثون معرفتها ويتوقعون رؤيتها.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تريد تصنيف "أفضل سماعات أذن لاسلكية".
يتضح من البحث في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) أن المنشور يجب أن يكون قائمة. ولكن ما هي المنتجات والميزات والموضوعات الفرعية التي يجب أن تذكرها؟
أسهل طريقة لمعرفة ذلك هي البحث عن القواسم المشتركة بين النتائج ذات الترتيب الأعلى.
على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى أفضل نتائج "أفضل سماعات أذن لاسلكية" ، فسترى ذلك - كما هو متوقع - تشير جميعها إلى AirPods Pro من Apple.
لذلك ، هذا بالتأكيد منتج تحتاج إلى ذكره في منشورك.
ستحتاج أيضًا إلى ذكر منتجات أخرى مثل:
يؤدي ذلك إلى تحسين فائدة المحتوى الخاص بك للباحثين ، وربما ملاءمته في عيون Google.
إذا كنت تريد أن تأخذ هذه الفكرة إلى أبعد من ذلك ، فقم بإجراء تحليل فجوة المحتوى لمعرفة الاستعلامات التي يتم تصنيف الصفحات ذات الترتيب الأعلى لها أيضًا. للقيام بذلك ، ما عليك سوى لصق بعض عناوين URL ذات الترتيب الأعلى في أداة Content Gap الخاصة بـمنفرد:
ثم اضغط على "إظهار الكلمات الرئيسية".
استخدم هذا للحصول على نظرة ثاقبة حول ما يريد الأشخاص معرفته عندما يبحثون عن هذا الاستعلام.
في هذه الحالة ، نرى أشياء مثل:
يمكنك حتى استخدام هذه الأفكار لإنشاء مخطط تفصيلي لمشاركتك الجديدة.
تقول Google أن الروابط هي واحدة من أهم ثلاثة عوامل للترتيب . ربما هذا هو سبب وجود علاقة واضحة بين الروابط وحركة المرور العضوية.
لذلك ، عند إنشاء المحتوى ، يجب أن تحاول فهم سبب ارتباط الأشخاص بالصفحات التي ترغب في التغلب عليها - ثم تطبيق هذه الأفكار على مشاركتك.
على سبيل المثال ، في هذا المنشور ، نستهدف الكلمة الرئيسية ، " كتابة نصوص تحسين محركات البحث ".
إذا نظرنا إلى نظرة عامة على SERP في مستكشف الكلمات الرئيسية ، نرى أن المنافسة شرسة. في المتوسط ، تحتوي النتائج العشرة الأولى على روابط خلفية من 198 موقعًا.
ولكن لماذا يربط الكثير من الأشخاص بهذه الصفحات على أي حال؟
لمعرفة ذلك ، دعنا نأخذ أحد عناوين URL هذه ، ولصقه في Site Explorer ، وتحقق من تقرير "Anchors". يعرض هذا الكلمات الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص عند الارتباط بالصفحة.
على الفور ، نرى أن الكثير من الأشخاص يرتبطون بهذا المنشور بسبب مفهومين يقدمهما: "كتائب الجرافة" و " صيغة مقدمة APP ".
الآن ، الهدف ليس نسخ هذه الأفكار في منشورك. إنه للبحث بشكل أعمق وتحليل السبب.
لذلك ، في هذا المثال ، كان براين هو أول شخص يقدم هذه الأفكار إلى مجال تحسين محركات البحث . لذلك ، لتطبيق هذه الرؤية على منشورنا ، سنحتاج إلى مشاركة نصائح فريدة خاصة بنا (والتي تقرأها في هذا المنشور!)
إذا رأيت أن الأشخاص يرتبطون بصفحة ما بسبب إحصائية فريدة ، فقد ترغب في التفكير في إجراء دراسة أو إجراء استطلاع.
سيقرر معظم الأشخاص ما إذا كانت مشاركتك هي ما يبحثون عنه بناءً على جودة المقدمة الخاصة بك. ستبقيهم المقدمة الجيدة على القراءة ، وستقوم المقدمة الرديئة بإرسالهم مباشرة إلى نتائج البحث.
لكتابة مقدمة بسيطة ، يمكنك استخدام صيغة حل المشكلات ( PAS ) .
أولاً ، عليك تحديد المشكلة :
بعد ذلك ، تقوم بإثارة هذه المشكلة بالحفر في آلامهم:
أخيرًا ، تعد بحل :
قطعة من الكعك.
هل تبحث عن المزيد من الصيغ؟ تحقق من هذا المنصب .
وقت القارئ ثمين.
بوعي أو بغير وعي ، فهم دائمًا ما يتحققون لمعرفة ما إذا كان المحتوى يفي بوعده. إذا قال أنه يحتوي على إجابة لسؤالهم ، فسيراقبون لمعرفة ما إذا كان هذا صحيحًا. إذا لم يكن كذلك ، فسوف يغادرون.
ولهذا السبب يجب إضافة جدول محتويات.
يسمح هذا للقراء بفهم ما إذا كان من المحتمل أن تجيب منشورك على السؤال الذي لديهم. وإذا حدث ذلك ، فيمكنهم الانتقال بسهولة إلى هذا القسم.
بمجرد أن يبدأوا في القراءة ، قد يتم امتصاصهم في نسختك ويبدأوا في قراءة الباقي بشكل طبيعي.
في منفرد ، نحتفظ بجدول المحتويات الخاص بنا وصفيًا دون الإفراط في البيع:
من المزايا الإضافية لجدول المحتويات أنه ينشئ نقاط ارتساء على الصفحة ، والتي تعرضها Google أحيانًا في SERPs:
من المحتمل أن يؤدي هذا إلى المزيد من النقرات.
الترتيب رقم 1 لا معنى له إذا لم ينقر أحد على صفحتك.
هذا هو السبب الذي يجعلك تحتاج إلى كتابة علامة عنوان مقنعة. وظيفتها هي إغراء النقر.
كيف تقوم بتحسين علامات العنوان الخاصة بك؟
استخدم هذه "الاختراقات" الثلاثة:
أ. أضف "كلمات قوية"
لافت للنظر. آسر. جدير بالملاحظة.
هذه كلمات قوية: كلمات تثير استجابة عاطفية إيجابية أو سلبية.
يمكن أن يؤدي رش واحد أو اثنتين من هذه العناصر في علامات العنوان إلى جعلها أكثر إقناعًا.
على سبيل المثال ، بإضافة كلمة قوية ، يمكنك قلب علامة عنوان بسيطة مثل هذا:
في هذا:
أفضل بكثير ، أليس كذلك؟
إذا كنت تبحث عن قائمة بالكلمات القوية للاختيار من بينها ، فإليك قائمة رائعة .
ب. أضف أقواس
يمكنك استخدام الأقواس لتقوية علامة العنوان الخاصة بك عن طريق إضافة "الجليد على الكعكة".
على سبيل المثال ، سيكون الأمر أكثر إقناعًا إذا تم دعم مقالتك علميًا عن "فوائد الجري":
ج. أضف السنة في العنوان الخاص بك
بعض الاستعلامات تريد نتائج جديدة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية مثل "أفضل سماعات أذن لاسلكية" ، فسيريد الباحثون رؤية النتائج التي تم تحديثها هذا العام.
للتعبير عن الحداثة ، أضف العام في العنوان الخاص بك ، على النحو التالي:
نصيحة محترف
للحصول على مزيد من الحركة دون كتابة محتوى جديد ، ابحث عن صفحات موقعك التي يتم ترتيبها في الصفحة الأولى في Google وقم بتحسين علامات العنوان الخاصة بها.
يمكنك العثور على هذه الصفحات باستخدام Google Search Console ( GSC ) أو مستكشف مواقع منفرد .
بالنسبة إلى GSC ، اقرأ هذا الدليل . بالنسبة إلى Site Explorer ، أدخل المجال الخاص بك وانتقل إلى تقرير الكلمات الرئيسية العضوية لرؤية جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، ثم قم بتصفية تصنيف الصفحات في المواضع من رقم 2 إلى رقم 5.
بعد ذلك ، استخدم أحد "الاختراقات" أعلاه لتحسين علامات العنوان.
50٪ من سكان الولايات المتحدة يقرؤون ما دون مستوى القراءة في الصف الثامن .
الترجمة: إذا كنت تستخدم لغة معقدة في مقالاتك ، فقد تبتعد عن نصف قراءك. هذا يعني أنهم لن يقوموا بمشاركة صفحتك أو الارتباط بها أو التحويل.
بدلاً من ذلك ، اتبع ما اشتهر به الروائي الأمريكي إرنست همنغواي: كلمات وجمل بسيطة ، تركيب غير معقد ، ونثر ضيق.
لتبسيط نسختك ، يمكنك استخدام أداة Hemingway ، المستوحاة من الكاتب نفسه:
تذكر: هدفك هو التواصل مع القارئ ، وليس إقناعهم بمفرداتك الواسعة.
يبدو أن معظم الصفحات دفن معلومات مهمة.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على قائمة أفضل المقالي غير اللاصقة:
هناك 289 كلمة من معلومات أساسية "من الجيد أن تعرف" قبل الوصول إلى ما جاء من أجله الجميع: الإجابة على السؤال.
انظر الآن إلى منشور The Wirecutter حول نفس الشيء:
هذه المرة ، الإجابة موجودة في الفقرة الأولى - 32 كلمة فقط في المنشور.
بالنسبة للقارئ غير الصبور ، هذا مثالي. يحصلون على ما يريدون على الفور. بالنسبة للبقية الذين يفضلون السياق أو المزيد من التفاصيل ، هناك الكثير لقراءته.
يُعرف هذا التنسيق باسم الهرم المقلوب. إنها تقنية صحفية حيث تقدم للناس المعلومات الأساسية قبل غير الضرورية.
من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، قد يساعد تزويد القراء بالمعلومات التي يبحثون عنها دون الحاجة إلى العمل من أجلها على تقليل التصاق البوجو (الارتداد ذهابًا وإيابًا بين الصفحات في SERPs) وتحسين وقت الاستقرار .
كيف تطبق هذا؟
بشكل أساسي ، في مقدمتك ، يجب أن تجيب على السؤال الرئيسي الذي تستهدفه. على سبيل المثال ، في منشورنا على "ما هي SERPs؟" ، ذهبنا مباشرة إلى تعريف SERP :
بعد ذلك ، في بقية المقالة ، يمكنك ملء التفاصيل مع الإجابة أيضًا على الأسئلة ذات الصلة.
هل شاهدت من قبل الحلقة الأولى من مسلسل تلفزيوني ، وقبل أن تعرف ذلك ، هل شاهدت كل شيء بنهم؟
لسنوات حتى الآن ، استخدم منتجو البرامج التلفزيونية وكتاب السيناريو طريقة لجعلك مدمنًا على برامجهم. تسمى هذه التقنية "الحلقات المفتوحة" (تُعرف أيضًا باسم cliffhangers .)
في الأساس ، سيقومون بإعداد عنصر مؤامرة في حلقة سابقة لتجعلك تشعر بالفضول. بعد ذلك ، لن يحلوها عن قصد إلا بعد مرور بعض الوقت. يمكن أن تكون هذه عدة حلقات لاحقًا ، أو الحلقة الأولى من الموسم التالي.
هنا مثال. [بالمناسبة ، تنبيه المفسد!]
في البرنامج التلفزيوني Sherlock ، نجحت مخططات موريارتي في تدمير سمعة شيرلوك هولمز. وهذا دفع شرلوك للانتحار.
بصفتك الجمهور ، فأنت متفاجئ. أليست شيرلوك الشخصية الفخرية؟ كيف يموت؟ بالمناسبة ، تنتهي الحلقة. وكذلك الموسم.
هذا يتركك تريد. سوف تتوق إلى الإصدار الجميل - إغلاق الحلقة. ستنتظر بشدة الحلقة الجديدة ، وستشاهدها على الفور عندما يتم إصدارها أخيرًا (والتي ، بالمناسبة ، كانت بعد عامين).
ذكي ، أليس كذلك؟
الآن ، يمكنك تطبيق هذه التقنية على المحتوى الخاص بك أيضًا. على سبيل المثال ، في منشورنا على مراكز المحتوى ، يقول جوش إن منشور Zapier حول العمل عن بُعد تم بناؤه بشكل استراتيجي لجذب المزيد من حركة المرور والرابط والسلطة.
لكنه لا يخبرك لماذا أو كيف. عليك مواصلة القراءة لمعرفة ذلك.
بالطبع ، يشرح جوش في النهاية الفوائد وكيفية إنشاء واحد:
تذكر: يجب عليك دائمًا إغلاق الحلقة. وإلا فإن هذا يدمر الثقة التي يضعها القراء فيك.
ملاحظة جانبية.
اسمحوا لي أن أغلق الحلقة لك. اتضح أن شرلوك زيف موته.
لإقناع جمهورك وإجبارهم على القراءة ، عليك أن تظهر أنك تفهمهم. عليك أن تظهر أنك واحد منهم. أنت بحاجة إلى "التحدث بلغتهم".
على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشور مدونة يستهدف الأولاد والبنات ، فستحتاج إلى فهم مصطلح "البريك دانس" تسمية خاطئة. في الواقع ، يتم تصنيفها على أنها إهانة داخل المجتمع.
قد يكون المصطلح الصحيح هو "break" أو "b boying / b girling".
وإذا كنت لا تستخدم هذه المصطلحات ، فسيكون من الواضح للقارئ أنك لست في تناغم مع المكانة المتخصصة - مما سيؤدي إلى إيقاف تشغيلها.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك فائدة لتحسين محركات البحث أيضًا.
بسبب " الفهرسة المستندة إلى العبارة " و "التواجد المشترك" ، يمكنك أيضًا تحسين تصنيف كلمتك الرئيسية الأساسية. في الأساس ، هذه هي فكرة أنه يمكن لـ Google تحديد الصلة الموضوعية للمحتوى بشكل أفضل من خلال التواجد المشترك للكلمات والعبارات (على سبيل المثال ، الصفحة التي تشير إلى Apple و Face ID والهاتف بوضوح حول iPhone).
كيف إذن تفهم "لغة" جمهورك؟
إذا كنت معتادًا على هذا المجال ، فلن تواجه مشكلة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيتعين عليك تصفح المجتمعات التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف.
يمكن أن تكون هذه أماكن مثل:
خذ بعض الوقت وتصفح المجتمع. اكتشف المصطلحات الدقيقة التي يستخدمونها. في هذه العملية ، انظر إلى الموضوعات التي يناقشونها. يمكنهم عمل أفكار جيدة لنشر المدونة .
على سبيل المثال ، إذا كنت سأبدأ مدونة سنوكر ، فسأنتقل إلى r / Snooker.
مع بضع دقائق فقط من التمرير ، يمكنني بالفعل رؤية المصطلحات التي سأحتاج إلى تعلمها مثل وضع التربة ، والكسر ، والقرن ، والحد الأقصى للكسر ، وما إلى ذلك. لقد تعلمت أيضًا بعض أسماء اللاعبين مثل Ronnie O'Sullivan و John Higgins و Stephen Hendry و Jimmy White وما إلى ذلك.
حتى أنني اكتشفت موضوعًا محتملًا يمكنني تغطيته:
جيد جدا لبضع دقائق من العمل.
إذا كنت تريد أن يتخذ القراء الخطوة التالية ، فعليك إخبارهم بذلك. كما يقول المثل ، "إذا لم تطلب ، فلن تحصل".
في التسويق ، يُترجم هذا إلى إضافة الحث على اتخاذ إجراءات (CTAs) في المحتوى الخاص بك.
لكن هذا لا يعني أن كل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن تؤدي إلى "شراء منتجي". ليس كل قارئ جاهزًا للشراء.
يعتمد ذلك على مكان وجودهم في رحلة المشتري .
إليك مثال للتوضيح:
تخيل أنك تبيع اشتراكات VPN . لقد أنشأت مقالًا حول "ما هو VPN ". إنه يحتل مرتبة جيدة على Google ويحصل على عدد كبير من حركة البحث.
ولكن نظرًا لأن هذا موضوع على مستوى المبتدئين ، فمن المحتمل ألا يقوم القراء بالتحويل هناك وبعد ذلك. بعد كل شيء ، لقد تعلموا فقط ما هو VPN . إنهم ليسوا مستعدين لتقديم أموال مقابل شيء تعلموه للتو.
لذا ، بدلاً من محاولة تحويلهم إلى عميل ، اسحبهم إلى المرحلة التالية من مسار التسويق الخاص بك .
![top-ad](<a title='banner' href='https://squeeze-template.blogspot.com/ncr/' target='_blank'> <img src="https://3.bp.blogspot.com/-A3NTM7cWT_Y/W08IP15yk1I/AAAAAAAAAX0/EqgxzNN8XnsQcEPksjHQ0MQc6IQ2twiuACK4BGAYYCw/s1600/Banner.png" alt="banner" title="banner" /> </a>){kind=link}