الرئيسية سيو ، SEO نية الباحث: "عامل الترتيب" الذي تم تجاهله والذي يجب تحسينه

سيو ، SEO

نية الباحث: "عامل الترتيب" الذي تم تجاهله والذي يجب تحسينه

Youssef Ghamry 0

A+ A-

facebook twitter

نية الباحث: "عامل الترتيب" الذي تم تجاهله والذي يجب تحسينه

اذا كنت مليت من قراءة فكل ماعيك نسخ المقال ولصق في الادة اسفل  والتمتع بالاستماع بعدد لا محدود من الاصوات واللغات

تبحث لترتيب جوجل هذا العام؟ تحتاج إلى إنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث.

من الصعب التأكيد على مدى أهمية مفهوم نية البحث بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث . لا أبالغ عندما أقول إنه إذا كنت ترغب في الترتيب هذه الأيام ، فإن فهم المحتوى وإنشائه مع وضع هدف البحث في الاعتبار أمر بالغ الأهمية.

لا تصدقني؟ تفقد هذا:

هذه زيادة بنسبة 677٪  في حركة المرور العضوية إلى إحدى صفحاتنا المقصودة الأساسية في ستة أشهر فقط!

كيف وصلنا قيام بذلك؟ لقد أجرينا تغييرًا بسيطًا على الصفحة حتى تتوافق مع هدف البحث.

ستتعلم في هذا الدليل:

• ما هو هدف البحث
• لماذا نية البحث مهمة لتحسين محركات البحث
• أنواع القصد من البحث الأربعة
• كيفية استنتاج نية الكلمات الرئيسية
• كيفية تحسين نية البحث
• كيف قمنا بزيادة حركة المرور بنسبة 677٪ من خلال تحسين هدف البحث

ما المقصود بالبحث؟

القصد من البحث هو السبب  وراء استعلام البحث. بمعنى آخر ، لماذا أجرى الشخص هذا البحث؟ هل يريدون تعلم شيء ما؟ هل يتطلعون لإجراء عملية شراء؟ أم أنهم يبحثون عن موقع ويب معين؟

للمساعدة في توضيح هذا المفهوم بمزيد من التفصيل ، قمت بمراجعة سجل البحث الخاص بي وانتقيت بعض عمليات البحث الأخيرة.

وظيفتك هي أن تخبرني ما هي "نيتي" عند إجراء كل بحث.

(لا تقلق ، هذا تمرين نظيف!)

هذا الأخير كان أصعب قليلاً ، أليس كذلك؟ سنعود إلى ذلك لاحقًا.

لماذا يهم القصد من البحث

هدف Google هو تزويد المستخدمين بالنتيجة الأكثر صلة باستعلامهم.

كيف نعرف؟ بالنسبة للمبتدئين ، يعتمد نجاح Google كعمل تجاري عليهم في القيام بذلك بنجاح. ما عليك سوى إلقاء نظرة على Bing لفهم ما يحدث عندما تكون نتائج محرك البحث منخفضة الجودة وغير ذات صلة. لا يستخدمه أحد تقريبًا ، مما يعني عائدًا أقل من الإعلانات.

تنص Google أيضًا على أن مهمتها  هي "تنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع". حسنًا ، هذا قليل من الهبة.

لكننا نحن مُحسنات محركات البحث لماذا أي من هذه المسألة؟

إذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب في Google في عام 2020 ، فيجب أن تكون النتيجة الأكثر صلة بطلب البحث. أولاً وقبل كل شيء ، هذا يعني إنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث.

لذا ، إذا كنت تحاول تصنيف "أفضل بطاقة ائتمان" ، فلا تحاول أن تحشر صفحتك المقصودة في SERPs. انها لن يحدث. تعرف Google ما يريد المستخدمون رؤيته عند البحث عن هذا الاستعلام ، وهذا ليس كذلك. إنها معلومات. مشاركات المدونة ؛ مخططات المقارنة إلخ

الصلة هي أساس نجاح تحسين محركات البحث .

أربعة أنواع نية البحث

فيما يلي الأنواع الأربعة الأساسية لمقصد البحث:

معلوماتية

الباحث يبحث عن المعلومات. قد يكون هذا إجابة لسؤال بسيط مثل "من هو رئيس الولايات المتحدة؟". أو شيء يتطلب إجابة أطول وأكثر تعمقًا مثل "كيف يعمل blockchain؟" ومع ذلك ، لا تتم صياغة جميع عمليات البحث المعلوماتية كأسئلة.

أمثلة على عمليات البحث المعلوماتية:

• "من هو جوليان أسانج؟"
• " اتجاهات مطار مانشستر"
• " دونالد ترامب"
• " نتائج كرة القدم"
• " HTML 5"

ملاحي

الباحث يبحث عن موقع محدد. إنهم يعرفون بالفعل إلى أين يريدون الذهاب. ربما يكون الأمر أسرع وأسهل بالنسبة لهم بالنسبة إلى Google بدلاً من كتابة عنوان URL بالكامل في شريط العناوين. قد يكونون أيضًا غير متأكدين من عنوان URL الدقيق .

أمثلة على عمليات البحث الملاحية:

• " Facebook"
• " دليل المبتدئين إلى SEO moz"
• " تسجيل الدخول إلى Twitter"

المعاملات

الباحث يبحث عن إجراء عملية شراء. إنهم في وضع الشراء. على الأرجح ، هم يعرفون بالفعل ما يريدون شراءه. إنهم يبحثون عن مكان لشرائه منه.

أمثلة على عمليات البحث عن المعاملات:

• " شراء macbook pro"
• " قسيمة nordvpn"
• " samsung galaxy s10 رخيص"
• " سعر قسط Lastpass"

التحقيق التجاري

الباحث في السوق لمنتج أو خدمة معينة ولكنه لم يتخذ بعد قرارًا نهائيًا بشأن الحل المناسب له. هم على الأرجح يبحثون عن المراجعات والمقارنات. ما زالوا يزنون خياراتهم.

أمثلة على عمليات البحث التجارية:

• " أفضل مسحوق بروتين"
• " mailchimp مقابل convertkit"
• " أفضل مطعم في لندن"

هذا المثال الأخير له أهمية خاصة. إنه يوضح حقيقة أن العديد من عمليات البحث المحلية لها نية تحقيق تجاري. تشمل الأمثلة الأخرى: "سباك بالقرب مني" و "أرخص فندق في سنغافورة" وما إلى ذلك.

كيفية استنتاج نية البحث

غالبًا ما يكون القصد من البحث واضحًا من صياغة الاستعلام نفسه.

على سبيل المثال ، خذ الكلمة الرئيسية "buy bitcoin". من الواضح أن الباحث موجود في السوق لشراء بعض العملات المشفرة (المعاملات). من ناحية أخرى ، يبحث شخص ما عن "كيفية ربط ربطة العنق" عن إجابة (إعلامية).

فيما يلي بعض "مُعدِّلات" الكلمات الرئيسية التي تشير عادةً إلى نوع معين من هدف البحث:

بعد ذلك ، انسخ كلمات المُعدِّل والصقها في مربع "تضمين" وبدّل مفتاح التبديل إلى "أي كلمة".

سترى الآن فقط الكلمات الرئيسية التي تحتوي على واحد أو أكثر من هذه المعدلات.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه عند البحث عن الكلمات الأساسية للمعاملات أو التحقيق التجاري أو التنقل. ما عليك سوى نسخ قائمة المُعدِّلات ولصقها في مربع "التضمين".

تلميح

هل تبحث عن طريقة سريعة للعثور على كلمات أساسية إعلامية؟ جرب  تقرير الأسئلة في مستكشف الكلمات الرئيسية. يؤدي هذا إلى تصفية الكلمات الرئيسية من نوع الأسئلة ، والتي يكون لها دائمًا هدف إعلامي تقريبًا.

من هناك ، يمكنك إضافة المزيد من المرشحات للتركيز على الكلمات الرئيسية التي تهمك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن موضوعات منخفضة المنافسة وذات حجم كبير ، يمكنك إضافة صعوبة الكلمات الرئيسية ( KD ) وفلتر الحجم.

لكن هناك مشكلة:

المعدلات ليست  مضمونة لأنه لا تحتوي كل الكلمات الرئيسية على مُعدِّلات.

لهذا السبب ، لا يجب الاعتماد فقط على الكلمات المعدلة لاستنتاج هدف البحث. إذا قمت بذلك ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى فقدان الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية الجيدة.

لحسن الحظ ...

الجواب يكمن في SERPs

هل سبق لك البحث في Google ورأيت شيئًا كهذا في النتائج؟

يُعرف هذا بالمقتطف المميز . إنها إحدى ميزات SERP العديدة التي تعرضها Google أحيانًا. البعض الآخر يشمل:

• نتائج التسوق
• بطاقة المعرفة
• إعلانات AdWords
• أسئلة ذات صلة
• نتائج الفيديو

إليك سبب أهمية هذا:

يميل Google إلى إظهار بعض ميزات SERP بشكل متكرر أو أكثر ، اعتمادًا على الغرض من البحث. هذا يعني أنه يمكننا استخدام وجود (أو عدم وجود) ميزات SERP للمساعدة في استنتاج مقصد البحث للاستعلام.

على سبيل المثال ، تميل المقتطفات المميزة إلى الظهور في الغالب للاستعلامات المعلوماتية ، بينما تظهر نتائج التسوق ودوارات العرض عادةً فقط لطلبات البحث بغرض المعاملات.

إليك دليل تقريبي (جدًا):

للعثور على كلمات رئيسية ذات ميزات SERP معينة ، ما عليك سوى تضمين أو استبعاد الكلمات الرئيسية مع بعض ميزات SERP من التقرير الذي اخترته في  'Words Explorer .

على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن كلمات رئيسية ذات نية للمعاملات أو التنقل التجاري ، فقد أختار تضمين الكلمات الرئيسية فقط مع ميزات Shopping SERP :

إذا كنت أبحث عن كلمات رئيسية ذات نية إعلامية ، فيمكنني التركيز على SERPs مع مقتطفات مميزة ، وبطاقات المعرفة ، ومربعات "يسأل الأشخاص أيضًا" ، وما إلى ذلك:

من المنطقي ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، يجب أن تدرك أن النظر إلى وجود ميزات SERP ليس مضمونًا بنسبة 100٪. هناك الكثير من الكلمات الرئيسية المعلوماتية بدون مقتطفات مميزة ، أو لوحات معلومات ، وما إلى ذلك. وهناك الكثير من استعلامات المعاملات بدون عربات التسوق أو إعلانات AdWords.

على سبيل المثال ، لاحظ ميزات SERP الموجودة لـ "سماعات bose":

من الواضح أن هذا استعلام يتعلق بالمعاملات ، ومع ذلك لا توجد إعلانات تسوق أو أي ميزات SERP أخرى للإشارة إلى ذلك.

هذه نقطة مهمة أخرى:

هدف البحث ليس ثنائيًا دائمًا.  العديد من SERPs لديها نية بحث مختلطة.

للتوضيح ، ألق نظرة على أعلى نتائج تصنيف "granfather":

يعتبر Grainfather قطعة من معدات تخمير البيرة. لذا فإن غالبية الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الاستعلام هم في وضع الشراء. هذا هو السبب في أن معظم نتائج البحث عبارة عن صفحات منتجات.

لكن النتيجة في الموضع رقم 4 هي مراجعة المنتج ، مما يشير إلى أن هذا الاستعلام له نوايا مختلطة.

بعبارة أخرى ، بينما يكون معظم الباحثين في وضع الشراء ، يتطلع البعض فقط إلى معرفة المزيد عن المنتج قبل التخلي عن أموالهم.

كيفية تحسين هدف البحث (3 خطوات)

يجب أن تحدد نية البحث نوع المحتوى الذي تنشئه.

إذا كانت الكلمة الرئيسية لها نية إعلامية ، فاكتب منشور مدونة. إذا كان لديه نية معاملات ، فقم بإنشاء صفحة منتج. تحصل على الجوهر.

لكن هل الأمور  بهذه البساطة حقًا ؟ حسنًا ، نعم ولا.

على الرغم من أنه من المنطقي بوضوح مواءمة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث ، فإليك المشكلة:

مجموعات هدف البحث الأربع واسعة جدًا بحيث لا يمكن اتخاذ إجراء بشأنها.

على سبيل المثال ، نعلم أن " HTML 5" هو استعلام معلوماتي. لكن معرفة ذلك لا يخبرنا عن نوع المحتوى الذي يريد الباحث حقًا رؤيته. أو ما يريدون معرفته. أو ما هو الشكل الذي يجب أن نستخدمه لتقديم تلك المعلومات.

من أجل تحسين هدف البحث حقًا ، نحتاج إلى التعمق في نتائج البحث وتحليل نتائج البحث بمزيد من التفاصيل.

إليك كيفية القيام بذلك ، خطوة بخطوة:

الخطوة الأولى. تحقق من " موثوقية SERP "

تصنيفات Google ليست ثابتة. إنها تتقلب وتتغير بمرور الوقت.

نظرًا لأنك تعتمد على طبيعة الصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى لاستنتاج هدف البحث ، فقد تكون هذه مشكلة. السبب هو أن ما تفعله في الواقع هو الحكم على نية البحث بناءً على لقطة واحدة في الوقت المناسب.

إذا كنت ستقوم بتحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى في الشهر المقبل ، أو في الشهر التالي ، فقد يختلف فهمك لهدف البحث.

لهذا السبب ، من المفيد أيضًا التحقق من سجل التصنيف لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

للقيام بذلك ، الصق كلمتك الرئيسية في 'Words Explorer ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى الرسم البياني لسجل موضع SERP .

ملاحظة جانبية.

أوصي بتبديل الرسم البياني لإظهار ستة أشهر من البيانات. هذا يميل إلى أن يكون أكثر قابلية للقراءة.

لنلق نظرة على كيفية قراءة هذا الرسم البياني.

تذبذب ضئيل أو معدوم في التصنيف بمرور الوقت

يشير هذا إلى أن الصفحات ذات الترتيب الأعلى الحالية هي وكيل جيد لهدف البحث.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على الرسم البياني لـ "كيفية كتابة السيرة الذاتية":

لم يطرأ أي تغيير تقريبًا على تصنيفات الصفحات الحالية ذات التصنيف الأعلى على مدار الأشهر الستة الماضية.

الحكم : هذه كلمات رئيسية جيدة للاستهداف لأن هدف البحث واضح.

تقلب في بعض الصفحات دون غيرها

يشير هذا إلى أن بعض  الصفحات ذات الترتيب الأعلى تعد وكيلًا جيدًا لهدف البحث.

دعنا نلقي نظرة على الاستعلام ، "نوتردام."

إذا ركزنا على النتائج الثلاثة الأولى ، فسنلاحظ أن ترتيب اثنين (الخط الأخضر والأرجواني) منها ظل ثابتًا بمرور الوقت. كل من هذه الصفحات هي مواقع رسمية. أحدهما للجامعة والآخر لنوتردام لألعاب القوى.

يخبرنا هذا أن هناك اهتمامًا ثابتًا بهذين الأمرين وأن معظم الباحثين يبحثون عن أحد هذين الموقعين ... أو على الأقل معلومات متعلقة بهذين الأمرين.

لكن في الموضع رقم 3 ، لدينا صفحة من ويكيبيديا (الخط الأزرق) ، والتي تتقلب كالمجانين.

هذا مقال أساسي إلى حد ما عن كاتدرائية نوتردام.

يبدو أن Google غير متأكد مما إذا كانت هذه مطابقة جيدة لهدف البحث ، وهذا ليس مفاجئًا. لا توجد أي من الصفحات الأخرى ذات التصنيف الأعلى عن كاتدرائية نوتردام ، بل الجامعة. لذلك من الواضح أن معظم الباحثين لا يبحثون عن صفحة مثل هذه.

الحكم: يمكن أن تكون هذه كلمات رئيسية جيدة للاستهداف. فقط تأكد من أن المحتوى الخاص بك يتماشى مع الهدف السائد وراء الاستعلام.

تغيرت الأمور في أبريل 2019 ...

كتبت هذا المنشور قبل الأحداث المؤسفة في أبريل 2019 ، عندما دمر حريق كاتدرائية نوتردام. إذا ألقيت نظرة على الرسم البياني لسجل SERP لهذه الكلمة الرئيسية الآن ، فسترى أن بعض النتائج الجديدة قد دخلت إلى SERP ، وكلها مرتبطة بالأحداث الأخيرة.

تفضل خوارزمية Google هذه النتائج الآن لأنهم يعرفون أن هذه هي المعلومات التي يبحث عنها الباحثون.

الكثير من التقلبات في الترتيب

وهذا يدل على أمرين:

1. نية البحث تتغير باستمرار.
2. تكافح Google لفهم النية الحقيقية وراء البحث.

قد يكون كلاهما.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على الاستعلام "الزئبق".

يبدو أن Google ليس لديها فكرة عما إذا كان الناس يبحثون عن معلومات حول كوكب عطارد ، أو عنصر الزئبق.

الحكم: هذه ليست كلمات رئيسية جيدة لاستهدافها لأن هدف البحث غير واضح.

وجهة نظر بديلة

كما ذكرت في منشورنا حول صعوبة الكلمات الرئيسية ، يرى بعض مُحسّنات محرّكات البحث الفوضوية SERPs كفرصة للترتيب:

السبب هو أنه من الواضح أن Google ليست سعيدة بالنتائج الحالية لأنها اختارت عدم تصنيف أي منها في القمة لأكثر من بضعة أيام في المرة الواحدة. لذلك ، إذا تمكنت من اختراق هدف البحث ، فسيكون الترتيب لك لأخذها.

ولكن في حين أن هذا هو الحال ، يمكن أن يشير أيضًا إلى صعوبة كسر SERP .

هذا لأنه إذا لم يكن لدى Google أدنى فكرة عما يبحث عنه الباحثون ، فمن المحتمل أنك لست كذلك. قد يكون الأمر كذلك أن هدف البحث يتغير باستمرار ، وفي هذه الحالة سيكون الترتيب على المدى الطويل أقرب إلى المستحيل.

الخطوة الثانية: تأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع "العناصر الثلاثة الخاصة بقصد البحث"

الآن بعد أن عرفت أن كلمتك الرئيسية المختارة سليمة (على سبيل المثال ، لديها نية بحث واضحة) ، فإن مهمتك التالية هي تحليل نتائج البحث لما نود أن نطلق عليه ، "3 C's of search intent."

1. نوع C ontent
2. تنسيق C ontent
3. زاوية C ontent

دعونا نجري هذه العملية بمزيد من التفصيل.

1. نوع المحتوى

يشير هذا إلى "النوع" العام للمحتوى في نتائج البحث ، وعادة ما يكون واحدًا مما يلي:

• مشاركة مدونة
• صفحة المنتج
• صفحة الفئة
• الصفحة المقصودة

على سبيل المثال ، ألق نظرة على أهم نتائج البحث عن "كيفية صنع الفطائر":

يمكنك أن تعرف من العناوين وحدها أنها كلها منشورات في المدونة.

ألقِ نظرة الآن على نتائج البحث عن "شراء فستان وردي":

يمكنك أن تعرف من العناوين وعناوين URL أن جميع النتائج عبارة عن صفحات فئة التجارة الإلكترونية ، مثل هذه:

إذا نظرنا إلى نتائج البحث عن "buy roomba 980" ، فإن ما نراه هو صفحات المنتج:

هذا لأننا نتطلع إلى شراء منتج معين وليس مجرد نوع من المنتجات.

مهمتك هي البحث عن نوع المحتوى الأكثر شيوعًا في نتائج البحث ، ثم تأكد من توافق المحتوى الخاص بك مع ذلك.

2. تنسيق المحتوى

يشير هذا إلى "تنسيق" الصفحات ذات الترتيب الأعلى. تتضمن بعض التنسيقات الشائعة ما يلي:

• " ، كيفية" أدلة
• البرامج التعليمية خطوة بخطوة
• قائمة المشاركات
• مقالات رأي
• المراجعات
• مقارنات

هناك الكثير من التنسيقات المختلفة ، ولكن يجب أن تمنحك هذه التنسيقات فكرة عما تبحث عنه.

على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى نتائج "كيفية صنع الفطائر" ، نرى أن معظمها عبارة عن أدلة إرشادية:

من ناحية أخرى ، فإن معظم نتائج "أفضل الأماكن للسفر في إيطاليا" هي منشورات قائمة:

بالنسبة إلى استعلامات مثل "كيفية كتابة سيرة ذاتية" ، نرى في الغالب أدلة خطوة بخطوة ، مثل هذا:

عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، من المنطقي أن تتبع الجمهور.

إذا كانت معظم الصفحات العليا عبارة عن أدلة إرشادية ، فقم بإنشاء دليل إرشادي. إذا كانت منشورات قائمة ، فقم بإنشاء منشور قائمة. انت وجدت الفكرة.

ملاحظة مهمة

ينطبق "تنسيق" المحتوى في الغالب على استفسارات التحقيق المعلوماتي والتجاري. هذا لأن هذه هي أنواع الاستعلامات التي تميل منشورات المدونة إلى ترتيبها.

عندما يتعلق الأمر بالاستفسارات المتعلقة بالمعاملات ، لا يوجد الكثير لتقوله عن تنسيق المحتوى. تسع مرات من أصل عشرة ، ستكون إما صفحة منتج أو فئة. لذا فإن تنسيق المحتوى يتوافق بشكل عام مع "نوع" المحتوى.

3. زاوية المحتوى

يشير هذا إلى نقطة البيع الفريدة للمنشورات والصفحات ذات التصنيف الأعلى ويوفر نظرة ثاقبة لما يقدره الباحثون عند إجراء هذا البحث المحدد.

على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى نتائج البحث عن "كيفية صنع الفطائر" ، فيمكننا رؤية بعض الزوايا المختلفة ولكن المتشابهة في النتائج.

لتسليط الضوء على عدد قليل فقط:

• " الفطائر المثالية"
• " الفطائر القديمة الجيدة"
• " الفطائر الرقيقة"

إذا بحثنا عن استعلام متعلق بالمعاملات مثل "شراء نظارات عبر الإنترنت" ، فسنلاحظ أن الكثير من تجار التجزئة يعرضون أسعارهم المنخفضة وخصوماتهم في نتائج البحث مباشرةً.

هذه علامة على أن السعر يمثل نقطة شائكة كبيرة لأولئك الذين يبحثون عن شراء النظارات عبر الإنترنت.

يذكر العديد من بائعي التجزئة أيضًا كلمة "وصفة طبية" ، والتي تشير إلى أن الباحثين يبحثون عن النظارات الطبية بدلاً من النظارات الشمسية أو نظارات كسوف الشمس أو أي أنواع أخرى من النظارات.

مرة أخرى ، الحيلة لتحسين زاوية المحتوى هي اتباع الجمهور.

هذا لا يعني أنه يجب عليك نسخها ، ولكن إذا كانت جميعها تقدم سعرًا في محتواها ، وعلامات العنوان ، والأوصاف التعريفية ، وكنت تقوم بالترويج للجودة ، فقد لا يعمل ذلك لصالحك.

الخطوة 3. خذ إشارات من نتائج البحث والصفحات ذات الترتيب الأعلى

كل شيء تمت مناقشته حتى الآن يعمل بشكل رائع للحصول على إحساس تقريبي بقصد البحث وتحديد نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه. ولكن إذا كنت جادًا حقًا في استهداف كلمة رئيسية ، فأنت بحاجة إلى تحليل كل من SERPs والصفحات ذات الترتيب الأعلى بمزيد من التفاصيل.

هذه هي الطريقة الوحيدة لفهم ما يريد الناس رؤيته حقًا ، وما الذي يجب أن يتحدث عنه المحتوى الخاص بك.

فيما يلي ثلاث طرق للقيام بذلك:

1) انظر إلى مربع "الناس يسألون أيضًا" في SERPs

يخبرك مربع "الأشخاص أيضًا" في Google بالأسئلة التي يميل الباحثون أيضًا إلى طرحها.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على نتائج "أفضل مسحوق بروتين":

هذه هي الأسئلة التي قد ترغب في تقديم إجابات لها في المحتوى الخاص بك.

تلميح

لمشاهدة المزيد من الأسئلة من مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" ، انقر فوق علامة الإقحام الخاصة بأحد الأسئلة ذات الصلة. أثناء قيامك بذلك ، ستكشف Google المزيد.

ملاحظة جانبية.

لا تحتوي كل SERPs على مربع "يسأل الناس أيضًا". هذا أكثر فائدة للاستفسارات المعلوماتية.

2. قم بإجراء تحليل فجوة المحتوى على مستوى الصفحة

عادةً ما يتم استخدام تحليل فجوة المحتوى للعثور على فجوات المحتوى على مستوى المجال.

ولكن يمكنك أيضًا تشغيل تحليل فجوة المحتوى على مستوى الصفحة. ويمكن أن يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول ما يتوقع الباحثون عن الموضوعات الفرعية رؤيته مغطاة على صفحتك.

للتوضيح ، دعنا نلصق عددًا قليلاً من الصفحات ذات الترتيب الأعلى لـ "أفضل مسحوق بروتين" في أداة Content Gap الخاصة بـ . سنترك المربع السفلي فارغًا ، ونضغط على البحث.

الآن ، هناك بعض الأشياء الواضحة هناك مثل "أفضل بروتين مصل اللبن" و "أفضل مشروبات البروتين". لكن هذه إلى حد كبير مجرد مرادفات أو طرق أخرى للبحث عن الشيء نفسه.

ومع ذلك ، نرى أيضًا استفسارات مثل:

• أفضل بروتين لبناء العضلات
• أفضل  بروتين بعد التمرين
• أفضل  مسحوق بروتين خالٍ من الدهون
• أنواع  مساحيق البروتين

من خلال ذلك ، يمكننا أن نقول أن الباحثين يتطلعون عمومًا إلى بناء العضلات ، ويريدون مخفوق البروتين بعد التمرين. لديهم أيضًا بعض الاهتمام بأنواع مختلفة من مساحيق البروتين ، والتي أفترض أنها تعني مصل اللبن ، والكازين ، والقنب ، إلخ.

3. قم بزيارة الصفحات ذات الترتيب الأعلى

لا شيء يمنحك نظرة ثاقبة على هدف البحث أكثر من زيارة الصفحات ذات الترتيب الأعلى.

في الواقع ، لا توجد طريقة أخرى لفهم ما يريد الباحثون رؤيته حقًا.

مثال على ذلك: إذا قمنا بهذا للحصول على أفضل النتائج لـ "أفضل مسحوق بروتين" ، نلاحظ أن بعض الصفحات تتحدث عن أفضل أنواع مساحيق البروتين (مصل اللبن ، الكازين ، بروتين البيض ، القنب ، إلخ) ...

... وآخرون يتحدثون عن أفضل منتجات مسحوق البروتين للشراء:

لذلك يبدو أن هناك تفسيران مختلفين لـ "أفضل مسحوق بروتين".

(لا شيء في SERPs يخبرنا بذلك.)

إذا كنت تريد إنشاء جزء من المحتوى حول هذا الموضوع ، فسيتعين عليك اتخاذ قرار بشأن الزاوية الأفضل للمحتوى الخاص بك. هناك أيضًا إمكانية تغطية كلتا الزاويتين إلى حد ما.

فيما يلي بعض الأشياء الأخرى التي لاحظتها حول القصد من البحث بعد النظر في الصفحات ذات الترتيب الأعلى:

• الصور والمرئيات مهمة: يريد الباحثون في الواقع معرفة أفضل مساحيق البروتين.
• روابط الشراء مفيدة: تحتوي معظم الصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى على روابط سريعة لشراء مساحيق البروتين من أمازون أو أي مكان آخر. هذا منطقي ، ومهم في الواقع ، لأن هذه كلمة رئيسية لتحقيق تجاري.
• التقسيم حسب النظام الغذائي مهم: لا يريد الناس قائمة عامة لأفضل مساحيق البروتين. يريدون أن يعرفوا ما هو الأفضل لنظامهم الغذائي الخاص. لذا فإن تضمين بعض المعلومات النباتية والخالية من الجلوتين أمر لا بد منه.

خلاصة القول: قم دائمًا بمراجعة الصفحات ذات الترتيب الأعلى قبل إنشاء المحتوى.

دراسة الحالة رقم 1: + 677٪ زيادة في حركة المرور عن طريق تحسين هدف البحث

في عام 2017 ، أنشأنا صفحة مقصودة لتصنيف الكلمة الرئيسية "backlink checker" (14000 عملية بحث شهرية).

إليك كيف بدا الأمر:

يمكنك عرض الصفحة الكاملة عبر Wayback Machine هنا .

لبضع سنوات ، كان أداء هذه الصفحة جيدًا بشكل معقول وأرسلت بضعة آلاف من الزائرين العضويين شهريًا في طريقنا ، لكنها لم تصل أبدًا إلى المراكز الخمسة الأولى للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يبدو أنه عالق في الترتيب في المناصب 6-10.

ولكن بعد ذلك ، في 13 سبتمبر 2018 ، أجرينا تغييرًا بسيطًا على تلك الصفحة ... وذهبت حركة المرور إلى السطح!

تحصل الصفحة الآن على أكثر من 53000 زيارة شهرية من البحث العضوي!

هذه  زيادة بنسبة 677٪ ... في أقل من ستة أشهر!

كما قفزت إلى المركز الأول لكلمتها الرئيسية المستهدفة ...

... وكان هناك منذ ذلك الحين.

ملاحظة جانبية.

لقد نجت هذه الصفحة حتى من هجوم سلبي كبير على تحسين محركات البحث . أشار شخص ما إلى آلاف الروابط ذات الجودة المنخفضة والمحتوى غير المرغوب فيه على الصفحة ، لكنها لا تزال قوية. ولم نتنصل حتى من أي روابط.

إذن ، ما الذي تغير؟

في الأساس ، نظرنا إلى الصفحات الحالية ذات الترتيب الأعلى ولاحظنا شيئًا مهمًا حول الهدف من البحث:

يبحث الباحثون عن أداة مجانية للتحقق من الروابط الخلفية ، وليست صفحة مقصودة مملة.

لذلك أعطيناهم ما يريدون:

تفتخر صفحتنا المقصودة الآن بما نعتقد أنه أفضل مدقق روابط خلفية مجانية  على الويب.

هذه ليست المرة الوحيدة التي رأينا فيها هذا يحدث أيضًا.

دراسة الحالة رقم 2: + 3100٪ زيادة في حركة المرور عن طريق تحسين هدف البحث

في عام 2016 ، درسنا عوامل ترتيب تحسين محركات البحث على الصفحة عبر مليوني كلمة رئيسية.

هذا ما بدا عليه هذا المنشور ، من باب المجاملة Wayback Machine:

ملاحظة جانبية.

شاهد المنشور الكامل في Wayback Machine هنا .

كان المنشور نفسه جيدًا ، لكنه لم يصنف أبدًا لأي شيء أو حصل على الكثير من الزيارات.

لذلك ، نظرنا إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى لمحاولة معرفة سبب ذلك وسرعان ما أدركنا أن الهدف من البحث هو المشكلة.

في الأساس ، لم يرغب الباحثون في رؤية دراسة ؛ أرادوا دليلًا عمليًا.

ذلك أن ما خلقنا .

الآن يتم ترتيب المنشور في أعلى 5 ...

انتقل الي اداة القراء

الوسوم: سيو ، SEO