ما هو السيو ؟ شرح تحسين محرك البحث

الرئيسية SEO ، سيو ما هو السيو ؟ شرح تحسين محرك البحث

SEO ، سيو

ما هو السيو ؟ شرح تحسين محرك البحث

Youssef Ghamry 0

A+ A-

facebook twitter

اذا كنت مليت من قراءة فكل ماعيك نسخ المقال ولصق في الادة اسفل  والتمتع بالاستماع بعدد لا محدود من الاصوات واللغات

SEO (تحسين محرك البحث) هي ممارسة لتحسين المحتوى ليتم اكتشافه من خلال نتائج البحث العضوية لمحرك البحث.

الفوائد واضحة: حركة مرور مجانية وسلبية إلى موقع الويب الخاص بك ، شهرًا بعد شهر.

ولكن كيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث ، وما هي " عوامل الترتيب " المهمة في الواقع؟

كيف تعمل محركات البحث

محركات البحث مثل مكتبات العصر الرقمي.

بدلاً من تخزين نسخ من الكتب ، يقومون بتخزين نسخ من صفحات الويب.

عندما تكتب استعلامًا في محرك بحث ، فإنه يبحث في جميع الصفحات الموجودة في فهرسها ويحاول عرض النتائج الأكثر صلة.

للقيام بذلك ، يستخدم برنامج كمبيوتر يسمى خوارزمية.

لا أحد يعرف بالضبط كيف تعمل هذه الخوارزميات ، لكن لدينا أدلة ، على الأقل من Google.

هذا ما يقولونه في صفحة " كيفية عمل البحث ":

لتزويدك بالمعلومات الأكثر فائدة ، تبحث خوارزميات البحث في العديد من العوامل ، بما في ذلك كلمات طلب البحث ومدى ملاءمة الصفحات وسهولة استخدامها وخبرة المصادر وموقعك وإعداداتك . يختلف الوزن المطبق على كل عامل اعتمادًا على طبيعة الاستعلام الخاص بك - على سبيل المثال ، تلعب حداثة المحتوى دورًا أكبر في الإجابة على الاستفسارات حول موضوعات الأخبار الحالية أكثر من دورها في تعريفات القاموس.

بالحديث عن Google ، هذا هو محرك البحث الذي يستخدمه معظمنا — على الأقل لعمليات بحث الويب. هذا لأنه يحتوي على الخوارزمية الأكثر موثوقية حتى الآن.

ومع ذلك ، هناك الكثير من محركات البحث الأخرى التي يمكنك تحسينها.

تعرف على المزيد حول هذا في دليلنا لكيفية عمل محركات البحث .

كيف يعمل تحسين محركات البحث

بعبارات بسيطة ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث من خلال توضيح لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو أفضل نتيجة للموضوع المطروح.

هذا لأن جميع محركات البحث لها نفس الهدف: إظهار أفضل النتائج وأكثرها صلة لمستخدميها.

تعتمد طريقة القيام بذلك على وجه التحديد على محرك البحث الذي تقوم بتحسينه.

إذا كنت تريد المزيد من حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى فهم خوارزمية Google وتلبية احتياجاتها. إذا كنت تريد المزيد من مشاهدات الفيديو ، فالأمر كله يتعلق بخوارزمية YouTube.

نظرًا لأن كل محرك بحث لديه خوارزمية ترتيب مختلفة ، فسيكون من المستحيل تغطيتها جميعًا في هذا الدليل.

لذا ، من الآن فصاعدًا ، سنركز على كيفية الترتيب في أكبر محرك بحث على الإطلاق: Google.

حقيقة ممتعة

تبلغ حصة Google في السوق 92٪ . لهذا السبب ، من المفيد تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Google بدلاً من Bing أو DuckDuckGo أو أي محرك بحث آخر على الويب.

كيفية التحسين لجوجل

يستخدم Google الشهير أكثر من 200 عامل ترتيب.

حتى أنه كان هناك  طريق حديث في عام 2010 أنه يمكن أن يكون هناك ما يصل إلى 10000.

لا أحد يعرف ما هي كل عوامل الترتيب هذه ، لكننا نعرف بعضًا منها.

كيف؟ لأن Google أخبرتنا ، ودرس العديد من الأشخاص - بمن فيهم نحن - العلاقات المتبادلة بين العوامل المختلفة وتصنيفات Google.

سنناقش بعض هؤلاء قريبًا. لكن أولاً ، نقطة مهمة:

ترتب Google صفحات الويب وليس مواقع الويب.

فقط لأن عملك يصنع نوافذ زجاجية ملونة لا يعني أن كل صفحة على موقعك يجب أن تحصل على ترتيب للاستعلام ، "نوافذ زجاجية ملونة".

يمكنك الترتيب لكلمات رئيسية وموضوعات مختلفة بصفحات مختلفة.

الآن دعنا نتحدث عن بعض الأشياء التي تؤثر على الترتيب وظهور محرك البحث.

إمكانية الزحف

قبل أن يتمكن Google حتى من التفكير في ترتيب المحتوى الخاص بك ، فإنه يحتاج أولاً إلى معرفة أنه موجود.

تستخدم Google عدة طرق لاكتشاف محتوى جديد على الويب ، ولكن الطريقة الأساسية هي الزحف . ببساطة ، الزحف هو المكان الذي تتبع فيه Google الروابط الموجودة على الصفحات التي يعرفونها بالفعل لتلك التي لم يروها من قبل.

للقيام بذلك ، يستخدمون برنامج كمبيوتر يسمى العنكبوت .

لنفترض أن صفحتك الرئيسية تحتوي على رابط خلفي من موقع ويب موجود بالفعل في فهرس Google.

في المرة القادمة التي يزحفون فيها إلى هذا الموقع ، سيتبعون هذا الرابط لاكتشاف الصفحة الرئيسية لموقعك الإلكتروني ومن المحتمل إضافته إلى فهرسهم.

من هناك ، سيقومون بالزحف إلى الروابط الموجودة على صفحتك الرئيسية للعثور على صفحات أخرى على موقعك.

ومع ذلك ، يمكن لبعض الأشياء حظر برامج الزحف من Google:

• ارتباط داخلي ضعيف: تعتمد Google على الروابط الداخلية  للزحف إلى جميع الصفحات الموجودة على موقعك. غالبًا لا يتم الزحف إلى الصفحات التي لا تحتوي على روابط داخلية.
• الروابط الداخلية Nofollowed: الروابط  الداخلية مع علامات nofollow  لن يتم الزحف إليها بواسطة Google.
• صفحات noindexed:  يمكنك استبعاد صفحات من فهرس Google باستخدام العلامة الوصفية noindex أو رأس HTTP . إذا كانت الصفحات الأخرى على موقعك تحتوي على روابط داخلية فقط من صفحات noindexed ، فهناك احتمال  ألا يعثر عليها Google.
• الحظر في ملف robots.txt:  يعد ملف Robots.txt ملفًا نصيًا يخبر Google بالمكان الذي يمكنه الوصول إليه على موقع الويب الخاص بك وما لا يمكنه ذلك. إذا تم حظر الصفحات هنا ، فلن تقوم بالزحف إليها.

إالتوافق مع الجوّال

63٪ من عمليات البحث على Google  تأتي من الأجهزة المحمولة ، ويتزايد هذا العدد كل عام.

بالنظر إلى هذه الإحصائية ، ربما لا يكون مفاجئًا أنه في عام 2016 ، أعلنت Google عن  تعزيز ترتيب مواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة المحمولة في نتائج بحثها على الأجهزة المحمولة.

تحولت Google أيضًا إلى الفهرسة الأولى للجوال  في 2018 ، مما يعني أنها تستخدم الآن إصدار الهاتف من صفحتك للفهرسة والتصنيف.

ولكن إليك إحصائية أكثر أهمية من Adobe :

سيتوقف ما يقرب من 8 من كل 10 من المستهلكين عن التفاعل مع المحتوى الذي لا يتم عرضه جيدًا على أجهزتهم

بمعنى آخر ، من المرجح أن يضغط معظم الأشخاص على زر الرجوع عند تحميل إصدار سطح المكتب من الموقع على الهاتف المحمول.

هذا مهم لأن Google تريد إرضاء مستخدميها. الصفحات التي لم يتم تحسينها للجوال تؤدي إلى عدم الرضا. وحتى إذا قمت بالترتيب وفزت بالنقرة ، فلن يستمر معظم الأشخاص في استهلاك المحتوى الخاص بك.

يمكنك التحقق مما إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك متوافقة مع الجوّال باستخدام أداة الاختبار المتوافقة مع الجوّال من Google .

إذا لم تكن كذلك ، فقم بتعيين مطور لإصلاحها.

Pagespeed

Pagespeed هو مدى سرعة تحميل صفحتك. انها عامل الترتيب على سطح المكتب  و المحمول .

لماذا ا؟ مرة أخرى ، تريد Google إرضاء مستخدميها. إذا كان المستخدمون ينقرون على نتائج البحث التي تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ، فهذا يؤدي إلى عدم الرضا.

للتحقق من سرعة صفحات الويب الخاصة بك ، استخدم أداة Pagespeed Insights من Google .

بدلاً من ذلك ، استخدم Ahrefs Site Audit  للتحقق من الصفحات بطيئة التحميل عبر موقعك.

ما عليك سوى التوجه إلى تقرير "الأداء" وابحث عن تحذير "الصفحة البطيئة".

نية البحث

العثور على كلمة رئيسية أو كلمات رئيسية تريد ترتيبها أمر سهل. ما عليك سوى لصق موضوع في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ثم ابحث عن أفكار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحجم البحث.

ومع ذلك ، فإن ما يفشل العديد من الأشخاص في مراعاته هو ما إذا كانت صفحتهم تتوافق مع هدف البحث للكلمة الرئيسية التي اختاروها.

لإثبات نية البحث ، دعنا نلقي نظرة على مثال.

فيما يلي نتائج بحث Google الحالية عن طلب البحث "وصفات طباخ بطيء":

قارن تلك مع نتائج الاستعلام "بطيئة الطبخ":

على الرغم من التشابه بين الكلمتين الرئيسيتين ، تعرض Google مجموعتين مختلفتين تمامًا من نتائج البحث. بالنسبة إلى "وصفات الطهي البطيء" ، فإنهم يعرضون صفحات تسرد الكثير من الوصفات. بالنسبة إلى "الطباخ البطيء" ، فإنها تعرض قوائم المنتجات وصفحات فئة التجارة الإلكترونية.

يفسر Google الدافع وراء الاستعلام ويظهر النتائج التي يريد المستخدم رؤيتها.

هذا هو نية البحث في العمل.

كيف تقوم بتحسين ذلك؟

انظر إلى الصفحات ذات الترتيب الأعلى واسأل نفسك أسئلة لتحديد "3 سي من هدف البحث".

1. نوع المحتوى:  هل يتم نشر معظم نتائج المدونة أو صفحات المنتج أو صفحات الفئات أو الصفحات المقصودة أو أي شيء آخر؟
2. تنسيق المحتوى: هل تقوم Google بشكل أساسي بترتيب الأدلة الإرشادية أو مقالات نمط القائمة أو البرامج التعليمية أو المقارنات أو مقالات الرأي أو شيء مختلف تمامًا؟ (ملاحظة. ينطبق هذا بشكل أساسي على الموضوعات الإعلامية.)
3. زاوية المحتوى:  هل هناك موضوع مشترك أو نقطة بيع فريدة عبر صفحات الترتيب الأعلى؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذا يمنحك بعض الأفكار حول ما قد يكون مهمًا للباحثين.

أبعد من ذلك ، يمكنك أيضًا التحقق من وجود (أو عدم وجود) ميزات SERP لاستنتاج النية.

على سبيل المثال ، إذا كان هناك مقتطف مميز  في النتائج ، فقد يشير هذا إلى أن الباحث يبحث عن المعلومات.

إذا كنت تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، فيمكنك تصفية الكلمات الرئيسية باستخدام أو بدون ميزات SERP .

يوصى بقراءة: ما المقصود بقصد البحث؟ دليل كامل للمبتدئين

الروابط الخلفية

تعتمد خوارزمية الترتيب في Google على شيء يسمى PageRank .

بعبارات بسيطة ، يفسر هذا الروابط الخلفية كأصوات. بشكل عام ، الصفحات التي تحتوي على عدد أكبر من الأصوات تميل إلى الترتيب الأعلى

كيف نعرف؟ في العام الماضي ، درسنا  ما يقرب من مليار صفحة ويب ووجدنا ارتباطًا واضحًا بين نطاقات الإحالة (روابط من مواقع ويب فريدة) وحركة مرور البحث العضوية.

قصة قصيرة طويلة ، الروابط الخلفية مهمة إذا كنت تريد ترتيب أي شيء يستحق العناء.

تكمن المشكلة في أن إنشاء الروابط قد يكون صعبًا ، خاصةً لأنواع معينة من المحتوى مثل صفحات المنتج.

هناك الكثير من أساليب بناء الروابط ولكن إذا كنت جديدًا في اللعبة ، فاستهدف إنشاء روابط لأفضل محتوى إعلامي لديك (على سبيل المثال ، منشور مدونة أو أداة مجانية).

إليك طريقة واحدة للقيام بذلك:

ابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة على Google. ابحث عن الصفحات التي ليست بجودة صفحتك. الصق عنوان URL لتلك الصفحة في مدقق الروابط الخلفية المجاني الخاص بنا  لرؤية أفضل 100 رابط.

ضع في اعتبارك التواصل مع هؤلاء الأشخاص ، وشرح سبب كون المحتوى الخاص بك أفضل ، واسأل عما إذا كانوا قد استبدلوا الرابط بالمحتوى الخاص بك.

يُعرف هذا التكتيك عمومًا باسم تقنية Skyscraper .

تعرف على المزيد حول هذه التقنية وأساليب بناء الروابط الخلفية الأخرى في المقالات ومقاطع الفيديو أدناه.

قراءة متعمقة

• كيفية تنفيذ تقنية سكاي سكريبر (والحصول على النتائج)
• 9 استراتيجيات سهلة لبناء الروابط ( يمكن لأي شخص استخدامها)
• بناء رابط صفحة الموارد: الدليل الوحيد الذي تحتاجه
• كيفية الحصول على روابط خلفية: 7 تكتيكات لا تتطلب محتوى جديدًا
• دليل بسيط (لكنه كامل) لبناء رابط مقطوع
• 7 طرق قابلة للتنفيذ لنهب الروابط الخلفية للمنافسين
• كيفية الحصول على الروابط الخلفية عن طريق "السرقة" من الصفحات منخفضة الجودة

السلطة

لم يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. البعض يحمل وزنًا أكبر من البعض الآخر.

هذه الحقيقة مضمنة في طريقة  عمل نظام ترتيب الصفحات .

بشكل عام ، الروابط الخلفية من الصفحات ذات المرجع العالي أقوى من تلك الموجودة في الصفحات منخفضة السلطة.

لسوء الحظ ، أوقفت Google  نتائج PageRank العامة في عام 2016. وهذا يعني أنه لم يعد هناك أي طريقة لمعرفة مدى "سلطة" صفحة الويب في نظر Google.

لحسن الحظ ، هناك مقاييس مماثلة حولها ، أحدها هو( UR ) .

يتم تشغيل تصنيف URL على مقياس من 0 إلى 100 ويأخذ في الاعتبار كلاً من كمية ونوعية الروابط الخلفية لصفحة الويب.

عندما درسنا العلاقة بين UR وزيارات البحث المجاني ، وجدنا ارتباطًا إيجابيًا واضحًا.

لهذا السبب ، عند إنشاء روابط خلفية للمحتوى الخاص بك ، يجب إعطاء الأولوية لبناء الروابط من الصفحات القوية على الروابط الضعيفة.

إذا كنت تقوم بتحليل الصفحات المتنافسة لفرص الروابط الخلفية في Ahrefs Site Explorer ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي إلقاء نظرة على عمود UR في تقرير "الروابط الخلفية".

بالطبع ، الروابط الخلفية ليست هي الطريقة الوحيدة لتعزيز "سلطة" صفحة الويب.

يأخذ تصنيف URL ( UR ) في الاعتبار أيضًا الروابط الداخلية ، مما يعني أن الروابط من الصفحات الأخرى على موقعك تساهم في سلطة الصفحة.

إذا كنت ترغب في تعزيز "سلطة" صفحة معينة وتكافح لبناء روابط خلفية لها ، ففكر في إضافة بعض الروابط الداخلية ذات الصلة من صفحات أخرى ذات سلطة عالية.

للاطلاع على صفحاتك الأكثر موثوقية ، تحقق من تقرير "الأفضل حسب الارتباطات" Explorer.

القاعدة الذهبية هنا هي عدم قطع الروابط التي لا تنتمي إليها. اربط دائمًا بالسياق.

يوفر هذا الأسلوب طريقة جيدة لتعزيز "سلطة" الصفحات ذات القيمة التجارية مثل صفحات المنتج. ستكافح غالبًا لإنشاء روابط خلفية لتلك الصفحات مباشرة.

قراءة متعمقة

• إستراتيجية بسيطة لتحسين محركات البحث لعام 2019 (طريقة "الوسيط")
• الروابط الداخلية لـ SEO : دليل عملي

جودة المحتوى

تريد Google ترتيب النتائج الأكثر موثوقية وإفادة — دائمًا.

للقيام بذلك ، ينظرون إلى الإشارات المتعلقة بالمحتوى مثل الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة .

مجتمعة ، تُعرف هذه باسم EAT .

(تعرف على المزيد حول EAT في إرشادات مقيم جودة بحث Google .)

قد تكون الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها لزيادة الجودة المتصورة للمحتوى الخاص بك:

• التزم بمستوى القراءة في الصف السابع أو الثامن. يقرأ معظم  الأمريكيين على هذا المستوى.
• استخدم جمل وفقرات قصيرة.  هذا محتوى ويب ، وليس مقال.
• ارتباط إلى الموارد المفيدة عند الاقتضاء . لا تقلق بشأن "اكتناز نظام ترتيب الصفحات". تهدف إلى جعل المحتوى الخاص بك ذا قيمة للزوار قدر الإمكان.
• تجنب جدران النص الكبيرة.  قسّم الأشياء بالصور والاقتباسات وما إلى ذلك. اعمل على جعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة.

بشكل عام ، كلما كان الوصول إلى المحتوى الخاص بك أكثر سهولة بالنسبة لغالبية الباحثين ، كان ذلك أفضل.

تعد الحداثة عاملاً مهمًا آخر لبعض عمليات البحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم "أفضل جهاز توجيه" في Google ، فسترى أنه تم نشر جميع النتائج تقريبًا أو إعادة نشرها مؤخرًا.

يحدث ذلك لأن التكنولوجيا تتحرك بسرعة. لا أحد يريد أن يعرف ما هي أفضل أجهزة التوجيه في عام 2016. لن يكون ذلك مفيدًا.

بالنسبة إلى الاستفسارات الأخرى ، تعتبر الحداثة عاملاً حاسمًا بدرجة أقل.

ألق نظرة على هذه النتيجة ذات الترتيب الأعلى لـ "كيفية ربط ربطة عنق":

لم يقم أحد بتحديث الصفحة لأكثر من ست سنوات ، ولكن لا يهم لأن الطريقة التي تربط بها ربطة العنق هي نفسها الآن كما كانت في ذلك الوقت.

انظر إلى نتائج البحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة لمعرفة ما إذا كانت الحداثة عامل تصنيف مهم على ما يبدو. اضبط استراتيجيتك بالشكل المناسب.

لماذا الترتيب مبالغ فيه… نوع من

تبحث Google في عوامل مثل الموقع وسجل البحث السابق وإعدادات البحث "لتخصيص نتائجك بما هو أكثر فائدة وملاءمة لك في تلك اللحظة".

هذا يعني أنه حتى إذا رأيت موقعك يحتل المرتبة الأولى بالنسبة لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، فقد لا يكون هذا هو الحال بالنسبة للجميع في جميع الأوقات.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "وصفة فطائر الجاكار" في المملكة المتحدة مقابل الولايات المتحدة ، فستكون النتائج مختلفة.

لماذا ا؟ في المملكة المتحدة ، الفطائر هي ألواح الشوفان. في الولايات المتحدة ، هم الفطائر.

للتحقق من التصنيفات "الحقيقية" ، استخدم علامة تبويب التصفح المتخفي لتعويض أي تخصيص من سجل البحث. لتعويض عوامل الموقع ، استخدم VPN .

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة تتبع الترتيب لتتبع الكلمات الرئيسية لموقع معين - وصولاً إلى الرمز البريدي. هذا مفيد بشكل خاص لتحسين محركات البحث المحلية .

ومع ذلك ، لا تزال التصنيفات متذبذبة.

فيما يلي تصنيفاتنا لـ " تدقيق تحسين محركات البحث " على مدار العام الماضي:

لهذا السبب ، من الأفضل غالبًا إيلاء المزيد من الاهتمام لحركة المرور العضوية على التصنيفات.

يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات التحليل مثل Google Analytics ، أو يمكنك الحصول على تقدير تقريبي الصق عنوان URL ، ثم انتقل إلى علامة التبويب "الزيارات المجانية" في تقرير "نظرة عامة".

بالنسبة للصفحات المهمة على موقعك ، ما تريد أن تراه هو رسم بياني مثل هذا:

أو هذا:

ليس هذا:

السبب الأكثر منطقية في الانتباه إلى حركة المرور على تصنيفات الكلمات الرئيسية هو أن العديد من الصفحات يتم تصنيفها لآلاف الكلمات الرئيسية . وغالبًا ما يحصلون على زيارات من العديد من هذه الكلمات الرئيسية - وليس واحدة فقط.

انتقل الي اداة القراء

الوسوم: SEO ، سيو